“金九银十”助力黄金消费回温中国黄金协会发布的最新统计数据显示，上半年国内黄金产量同比增加，销量同比有所下降，但6月黄金消费呈现快速恢复势头。业内人士表示，随着“金九银十”的到来，三、四季度金饰需求将进入旺季，金饰消费市场将出现明显回升。根据调研会议透露，目前中国黄金正在搭建培育钻石团队，前期会对上游进行规划布局。因此，如中国黄金这样具有先天优势的企业在进入这一领域后，有望收获到不小的市场红利。
“金九银十”一直以来就是黄金消费旺季，刚刚过去的中秋假期，国内黄金珠宝销售再现火爆场景。很多黄金首饰线下门店人头攒动，挤满了选购的人群。
业内人士表示，受益于婚嫁等活动带动，三四季度金饰需求进入旺季，金饰消费市场也随之出现回升。一系列促消费政策的实施，也有望提供助力。随着黄金市场的回暖，相关上市公司下半年也有望迎来更好的业绩预期。
“金九银十”助力黄金消费回温
中国黄金协会发布的最新统计数据显示，上半年国内黄金产量同比增加，销量同比有所下降，但6月黄金消费呈现快速恢复势头。特别是进入下半年，国内黄金市场开始逐渐升温。
实际上，今年以来，国际黄金价格波动显著加大，在年初突破2000美元/盎司后，3月，曾一度涨至2069美元/盎司，但到了7月中旬，则跌至1681美元/盎司。近期，国际金价一直徘徊在1700美元/盎司附近。
不过，虽然金价持续低迷，但却挡不住黄金消费热情，特别随着下半年节假日和各种婚嫁等活动的增多，各大品牌黄金门店门口的顾客都多了起来，黄金柜台前也挤满了选购的人群。
业内人士表示，随着“金九银十”的到来，三、四季度金饰需求将进入旺季，金饰消费市场将出现明显回升。除此之外，在黄金消费旺季到来之际，很多黄金饰品推出的打折优惠政策也吸引了一部分消费者的选购，和去年高点相比，当下的饰品金价格有较大的吸引力。而随着近期国家一系列促消费政策的实施，更是有望为黄金消费再添“一把火”。
此外，随着国际金价自今年3月的持续回落，部分投资者出于投资目的也开始出手抄底黄金，从近期黄金饰品销售来看，投资金也迎来了购买小高峰，金条和金币需求均出现了环比上升。
有分析师称，从长周期看，由于货币购买力持续下降的概率较大，因此黄金低点将不断上移，这也是很多投资者选择逢低购买黄金的主要逻辑。长期来看，黄金价格可能进入一个较稳定的上涨周期，消费者出于不同目的购买黄金的活动也将持续增加。
年轻群体成为黄金消费主力
当前带动黄金消费热潮的，除了传统的“购金”主力，还有一些显著的变化，譬如黄金饰品这种古老的艺术品已经越来越潮流化，成为了当代年轻人青睐的时尚单品。《2021年贵金属首饰消费调查》显示，在最受Z世代（1995年至2009年出生的一代人）女性消费者偏爱的饰品材质中，黄金占比达50%。
世界黄金协会发布的《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》也显示，在金店主要消费人群中，25岁-35岁人群占比高达75.59%；有购买意愿人群中，18岁-24岁人群比例已经从2016年的16%骤升到59%。
在消费群体年轻化的驱动下，近年来，各大黄金饰品品牌均开始发力年轻群体，打造了多个年轻化、个性化的子品牌或新系列。除了古法黄金等传统工艺，有利于制造出更多款式的3D硬金、5G黄金等新工艺被广泛运用，金饰也向更符合年轻人审美的款式演变。
根据这些年轻消费群体追求个性的特质，许多黄金品牌推出了定制化产品，通过定制化服务吸引年轻人为产品买单。年轻人关注的热门IP也成为品牌创新的发力点，一些知名的文化品牌都开始与国内黄金品牌合作推出联名IP产品。
如我国黄金珠宝销售领域知名央企中国黄金就针对近年来日益众多的年轻消费群体的需求，通过与故宫等知名博物馆开展合作，开发各类IP产品，如工匠系列、花木兰系列等。近日，中国黄金还与小米有品、四季好物、中国美术学院、中国航天基金会达成战略合作，跨界推出新品“金扣扣”，再次完善了产品矩阵，深拓产品市场。通过这种合作，公司不单拓展了年轻消费群体市场，也成为了中国文化传播的载体，实现了企业的社会价值。
除了喜欢个性化产品，活跃在各大社交平台的年轻群体还喜欢分享买黄金珠宝的心得和攻略，喜欢晒自己买的各种黄金饰品。微博、抖音、小红书等社交平台，都成为了年轻人“淘金、晒金”的宝地。
中国黄金也针对年轻人的这种特点，通过与各电商平台，如京东、抖音、快手、小红书等合作，进行相应的线上渠道建设，同时还专门成立了中金珠宝电子商务(长沙)有限公司，整合线上平台资源，成立直播基地，加大了电商及直播平台的发展力度，从而收获了不少年轻人的喜爱，打响了品牌知名度。
据了解，作为一家央企，中国黄金虽然创立时间短，但年轻力量众多，员工思想活跃，因此区别于传统国企，公司保持了年轻化和思想活力，因此无论从产品、设计还是营销等方方面面都更加贴近年轻人的消费习惯，也让公司始终走在黄金饰品行业的潮流前线。
涉足培育钻石探索新兴增长点
除了在自己擅长的黄金产品端的不断创新突破，推出一系列受年轻消费者喜欢的潮流单品，中国黄金还积极探索并参与涉及一系列新兴增长点，如培育钻石品类。公司近期在接受多家机构调研时透露，将积极建设培育钻石研发设计中心，适时规划培育钻石发展战略。
根据调研会议透露，目前中国黄金正在搭建培育钻石团队，前期会对上游进行规划布局。未来一旦做到下游，会由自己的各个业务部门进行销售推广和培育钻石的终端分布。公司的规划是进入产业链上游，布局上游的原因一方面是上游利润空间较大，另一方面利于公司产销一体化。
中国黄金在接受调研时也表示，公司给予培育钻石一定的战略高度，由于公司在黄金珠宝行业具有全产业链布局经验，在上下游整合资源也具有一定经验积累和先天优势，因此进入培育钻石行业也是秉着这种思路，会努力起到央企的牵头作用，带动整个行业，携手友商共同推动培育钻石行业的发展。
业内人士认为，培育钻石是少数受疫情影响较小的“免疫型”成长赛道，目前需求主要在美国。预计2022-2025年全球培育钻石原石需求从143亿元增至313亿元，复合增速35%。我国人均钻石消费量低、发展快，未来将成最大潜在市场之一。因此，如中国黄金这样具有先天优势的企业在进入这一领域后，有望收获到不小的市场红利。
作为中国黄金集团黄金珠宝零售板块的唯一平台，也是我国黄金珠宝销售领域知名的中央企业，中国黄金经历十几年的发展，品牌影响力不断提升。公司上市一年多来，业绩表现出色，也收获了资本市场的密切关注和许多机构的频繁调研，公司作为黄金饰品行业“龙头”的地位正在不断得到巩固，其未来发展潜力也正在得到全面展现。
