安宫牛黄丸确认涨价近日，业内传出一份广誉远精品安宫牛黄丸定价的通知。广誉远表示，因原材料价格及产品工艺特性珍贵，道地药材价格不断上涨，为确保双天然高品质、确切疗效，决定对精品安宫牛黄丸调价。其中，牛黄和麝香涨幅分别为27.91%和10.53%，而郁金和栀子的涨幅则分别达到了94.44%和80.00%。原料价格的不断攀升，消费者往往成了最终的受害者。
来源 | 赛柏蓝 （未经授权，禁止转载）
作者 | 颜色
01 一丸980元！安宫牛黄丸确认涨价
近日，业内传出一份广誉远精品安宫牛黄丸定价的通知。今日，广誉远向赛柏蓝确认，精品安宫牛黄丸涨价消息属实。
广誉远表示，因原材料价格及产品工艺特性珍贵，道地药材价格不断上涨，为确保双天然高品质、确切疗效，决定对精品安宫牛黄丸调价。
涨价后价格为——
安宫牛黄丸（双天然铁盒3g/丸×1丸/盒×6盒）5880元/盒；安宫牛黄丸（双天然木盒3g/丸×1丸/盒×2盒）3360元/盒；安宫牛黄丸（双天然木盒3g/丸×1丸/盒×6盒)10080元/盒。
此价格从2022年4月1日起执行。
赛柏蓝今日查询广誉远天猫官方旗舰店发现，其安宫牛黄丸（双天然铁盒 3g/丸×3丸/盒）价格为2394元/盒，单价为798元/丸。
图源：广誉远天猫官方旗舰店截图
这并不是广誉远双天然安宫牛黄丸首次宣布涨价。
此前，广誉远发通知称，根据原材料价格及产品工艺特性，经综合评估，决定将安宫牛黄丸（双天然）（3g/丸）零售价定为880元/丸，并从2022年1月15日起执行。
也就是说，不到2个月的时间里，就安宫牛黄丸（双天然铁盒）这一包装而言，单价每丸上涨了11%左右。
赛柏蓝从国家药监局官网查询发现，仅包含“安宫牛黄丸”的词条就已经有120多条。
广誉远的安宫牛黄丸并非“独家品种”，同仁堂、片仔癀、白云山等都有不同规格、价格不一的产品。
值得注意的是，早在2021年，北京同仁堂的安宫牛黄丸就因“安宫牛黄丸涨价一盒860元”登上新浪微博热搜，其品牌安宫牛黄丸也从2021年12月1日起开始执行860元/盒（3g/丸/盒）的价格。
华润三九在互动平台表示，华润三九安宫牛黄丸的出厂价在2021年也有所提升。主要是整体成本的不断上涨，其针对不同的产品以及产品的周期不同阶段，采取了不同的定价策略。
可以看出，对安宫牛黄丸这一大单品的涨价已经不仅仅是单家企业做出的措施。
02 原料价格上涨是主因？
据微信公众号“广誉远安宫牛黄丸”介绍，广誉远安宫牛黄丸的道地选材涉及牛黄、郁金等。
赛柏蓝特约撰稿作者谭承杰对赛柏蓝表示，从原料价格变化看，牛黄和麝香作为安宫牛黄类产品的主导，价格的波动在一定程度上会影响成药的销售价格。通过原料成本分析发现，2021年安宫牛黄类常用的11个原料中，上涨的品种有6个，占比54.54%。其中，牛黄和麝香涨幅分别为27.91%和10.53%，而郁金和栀子的涨幅则分别达到了94.44%和80.00%。
图：安宫牛黄类产品成分组成
图源：赛柏蓝特约撰稿作者谭承杰
从原料组成看：起到成品价格主导的有9个品种，其中涉及涨价的品种有6个，占比66.67%，分别为牛黄、朱砂、黄连、栀子、郁金和麝香。由于整体成本攀升，最终导致成药销售价格也随之上涨。
米内网数据显示，安宫牛黄丸是中国城市实体药店终端心脑血管中成药第一大品种，近年来销售额快速增长，2019年超过20亿元后，2020年同比增长16.52%。
除了原材料的珍贵，安宫牛黄丸的独特价值还体现在它的药效上——
2017年发布的《中国缺血性中风中成药合理使用指导规范》指出：在西药常规治疗的基础上，安宫牛黄丸用于急性脑梗死昏迷患者，能促使患者觉醒，减轻脑水肿，改善神经功能。在西药常规治疗的基础上，安宫牛黄丸治疗缺血性中风病急性期痰热证及高热疗效好，安全性高。
同时，安宫牛黄丸也是2016年发布的《高血压性脑出血急性期中西医结合诊疗专家共识》推荐用药。
除了广誉远、同仁堂的安宫牛黄丸。其实，大品牌中成药产品的涨价一直没有停止过。
2021年6月，与安宫牛黄丸同样采用牛黄、麝香为原料的片仔癀在一段时间内价格上涨，原价590元/粒（3g）的片仔癀被炒至上千元，最高时甚至被炒至接近2000元/粒。
东阿阿胶此前也宣布过对其出厂价的多次上调——2017年11月，东阿阿胶出厂价上调10%；2018年12月20日，东阿阿胶出厂价再次上调6%。
对此，上述人士认为，除了原材料上涨这一因素，中成药产品价格上涨很大程度上还归根于原料炒作现象的凸显，热销品种往往极易成为投资者“狙击”的目标，特别是具有金融属性特征的品种，更是成为了投资者的首选目标。原料价格的不断攀升，消费者往往成了最终的受害者。
03 上调价格，推动业绩增长？
在知名产品纷纷选择调价的背后，业内有人士认为，对企业而言，主导产品上调价格对于公司保持业绩增长有重要作用。
2021年业绩预告显示，广誉远预计2021年归属于上市公司股东的净利润为-3.3亿元左右，与上年同期相比将减少3.62亿元左右；预计扣非后的净利润为-3.61亿元，与上年同期相比将减少3.53亿元左右。
对此，广誉远在公告中解释，国内疫情零星散发不断，终端药店客流下降，为促进应收账款清收和降低渠道库存，其适当控制发货，使得营业收入出现下滑；受原材料价格普遍上涨的影响，以及不同毛利产品销售结构占比的变化，综合毛利率较上年同期有所下降。
广誉远在本次定价的通知中提到，这是一次对“精品安宫牛黄丸”的定价。一位不愿具名的专家认为，从这类产品来看，其背后更多的是药企营销策略的调整，调价对其企业产品树立高端品牌形象起到一定辅助作用。
谭承杰进一步表示，随着近年来心脑血管类的预防用药受到市场的追捧，部分商品开始逐渐附加上了金融属性，成为了部分投资者亲睐的对象。在人为的炒作下，导致部分热销品种价格出现了脱离实际价值的情况。消费端价格异常变化，极易导致生产过度，产能过剩的情况，最终将影响中医药全产业链的健康发展。
相较于片仔癀的“一药难求”，安宫牛黄丸目前在市场还没有出现断货现象，涨价能否给广誉远的业绩带来提升？赛柏蓝将持续关注。
