最近，华为联合环保组织开展了一场大型公益活动，以回收旧手机的方式拉开了一场热带雨林的保卫战。在热带雨林保护的问题上，华为找到了创新点。把社会责任履行与旧手机回收处理相结合，公益活动的成功带动华为品牌和市场营销的成功；企业做公益不再是可有可无的成本投入，而是有目的有导向性的战略性投资。
最近，华为联合环保组织开展了一场大型公益活动，以回收旧手机的方式拉开了一场热带雨林的保卫战。
保护热带雨林是改善全球气候变化问题的关键所在。
因不理性的利益驱动，全球的热带雨林都面临滥砍滥伐、偷盗等恶劣行为带来的覆灭危机。
作为天生雨林种子播种能手的蜘蛛猴也因栖息地热带雨林的减少、被偷猎导致数量剧减，于2008年列入红色濒危动物名录。
而要加强对热带雨林和蜘蛛猴保护，热带雨林防盗监测体系建设成为了关键所在！
华为如何创新性建设一套完善的监测体系呢？
// 旧手机变成环保利器 //以往，大量旧手机如果处理不当，会导致严重的环境污染。
在热带雨林保护的问题上，华为找到了创新点。
把大量回收的旧手机转变为保护热带雨林的环保利器，并围绕这个主题开展了一场大型公益活动。
化解了旧手机导致的环保问题，还创造了巨大的社会价值：
Step 1 回收旧手机改造为环保利器：
华为大量回收旧手机并进行升级改造，打造了一款能够持续两年24小时全天候运作的太阳能式热带雨林监听设备，在目标区--哥斯达黎加热带雨林进行分布部署，潜藏在丛林深处。
Step 2 华为云大数据助力：
当监听设备部署完毕，配合以华为云大数据的能力，实现存储和管理各收集点音频数据的强大功能。
Step 3 华为AI助力：
在华为人工智能服务等工具赋能下，开发音频智能算法模型，实现对电锯、卡车等噪声精准识别，及时发现那些疑似砍伐的迹象。
华为以这种创新但相对低成本改造，在保证质量的情况下建立了分布式监听体系，当监听发现异常，在AI技术支持下精准判断，发现问题会第一时间把定位发给护林员团队，从而帮助团队快速到达现场进行处理。
// 发展为科技向善模式 //这场热带雨林保护活动已经成为了华为TECH 4 ALL的大型公益计划一部分，该计划以联接、应用、技能三方面让更多人受益，感受到科技向善带来的好处。
华为把自身社会责任、企业做公益、宣传产品与企业优势很好结合在一起：
通过这次公益营销活动，华为主动承担社会责任的落地行为通过热带雨林保护活动得到实现，并借助这次机会“推销”了自家云服务、AI技术服务，成为一个生动的产品在公益应用领域的成功案例。
// 启示 //华为履行自身社会责任，用公益战略为其可持续发展赋能：
1、选取了一个吸引眼球、能充分带来传播热度的社会热点：
以技术赋能热带雨林保护作为切入点。
2、形成接地气且高效的落地路径：
自身技术介入热带雨林保护作为对当地环保力量的支持与补充，而不是取而代之。不仅减小了可能引发的人为阻力，合作融合度的提升带来更高的成功率。
3、做好公益实践对华为的企业品牌及产品和技术将是很好的辅助推广：
华为充分发挥了自身产品和服务优势。把社会责任履行与旧手机回收处理相结合，公益活动的成功带动华为品牌和市场营销的成功；
企业做公益不再是可有可无的成本投入，而是有目的有导向性的战略性投资。高效智慧的公益行为将为企业的商业模式赋能，开创商业向善的全新思路。
【附上述提炼出来的行动指南】方法模型：社会责任式营销=企业社会责任 企业做公益
适用对象：需要提升自身形象、品牌美誉度、产品在市场竞争力的企业
操作路径：
① 梳理企业自身要承担哪些社会责任；
② 梳理企业自身产品功能与优势；
③ 梳理社会热点议题；
④ 进行三者关联的团队脑暴；
⑤ 形成企业社会责任助力公益的落地方案。
希望爱氧星对华为这次公益营销活动的分析，给您带来更多商业向善的启发和借鉴。
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