内衣行业被称为“服装界的最后一块蛋糕”。可是，2019年传统内衣品牌都市丽人巨亏10亿。2020年，“性感尤物”英国品牌维密宣布破产内衣品牌生存依赖女性消费者，却忽视女性内心的情感诉求和身体诉求。2022年3月，它斥巨资租下月租金10万元的武康路门店，办了一场名为NOBODYISNOBODY十周年展览。品牌地图坐标BrandAtlasPositioning品牌：内外NEIWAI，中国贴身衣物生活方式品牌，创始人刘小璐。
内衣行业被称为“服装界的最后一块蛋糕”。
可是，2019年传统内衣品牌都市丽人巨亏10亿。2020年，“性感尤物”英国品牌维密宣布破产内衣品牌生存依赖女性消费者，却忽视女性内心的情感诉求和身体诉求。
2021年，更多女性选择舒适：70%的女性选择了无钢圈文胸；79%的消费者偏好3/4杯。更多的女生选择拥抱纯棉的舒适而非硬蕾丝，更多的女生接受自己身体该有的样子。
「内外」或许就是你的选择之一。
2022年3月，它斥巨资租下月租金10万元的武康路门店，办了一场名为NO BODY IS NOBODY十周年展览。这场展览的主题是身心之路，见微知著。
镜头分别记录了30位女性真实的身体和勇敢的心，一次次对视与相拥。接受不完美的外在和坦率的内心，踏上对每个人而言都并非坦途的身心之路。
品牌互联网时代，塑造品牌属性更重要。
创始人刘小璐在公开采访中曾提到：“在中国如果产品只拼性能是远远不够的。唯有赋予品牌独有的精神和信仰，才有脱引而出的机会。” 内外创立之初，主打“女性为自己而穿”的概念，从无钢圈文胸切入细分市场，发展到全品类生活方式品牌，品牌精神内核中，不变的是对女性自我探索和自我接纳的鼓励。
品牌地图坐标 Brand Atlas Positioning
品牌：内外NEIWAI，中国贴身衣物生活方式品牌，创始人刘小璐。
坐标：2012年成立于上海。
参考：
CBNDATA: NEIWAI内外创始人刘小璐：内衣主战场在线下，小众的痛点在规模
Jingdaily：《专访｜NEIWAI 内外创始人刘小璐：我有一个解放女性身体的愿景》
