亚马逊告别贝索斯时代27年前的春天，31岁的杰夫·贝索斯在纽约西45大街120号40层的办公室里告诉大卫·肖，他打算离开公司，去创建一家网上书店大卫·肖提议出去散散步那时的贝索斯已经是这家对冲基金公司年轻的资深副总裁这是。
27年前的春天，31岁的杰夫·贝索斯在纽约西45大街120号40层的办公室里告诉大卫·肖，他打算离开公司，去创建一家网上书店。
大卫·肖提议出去散散步。
那时的贝索斯已经是这家对冲基金公司年轻的资深副总裁。这是一家成立刚两年的新公司，是世界上最早用计算机来做量化交易的公司之一，创始人大卫·肖后来也被称为“量化交易之王”。这家公司接近硅谷风格，贝索斯如鱼得水，前途无量。
两人在中央公园漫步了两个小时，一起探讨创业的初衷。大卫·肖理解并认同贝索斯的想法，当初他离开摩根斯坦利，也经历了类似的心路历程。
大卫·肖给贝索斯分析了离职创业的得失。在他看来，机会成本是巨大的，毕竟贝索斯已经成为了公司高层，而且公司正在高速成长。此外，如果贝索斯选择创业，未来也许会和公司成为竞争对手。
大卫·肖希望贝索斯再好好考虑几天。
大卫·肖和贝索斯都是看到潮流的人，在接触互联网之后，都发现了其中巨大的商业潜力。他们每周都碰面，用几个小时的时间讨论未来技术浪潮中可行的商业模式。贝索斯会记录下这些想法，会面后去进行可行性调研。
在1994年初，已经有几个超前的商业计划在这些讨论中酝酿出来。比如，向用户提供免费电子邮件服务，又比如，用新的金融服务模式让用户可以在网上交易股票和债券。还有一个想法，就是在网上开设“万货商店(the everything store) ”
贝索斯认为，“万货商店”计划眼下不太务实，他列了一张单子，上面有20种产品门类，其中包括电脑软件、办公用具、服装产品和音乐等。最终，他认定，网上销售的最佳选择是图书。
他和公司的招聘主管査尔斯·阿戴一同调研了当时已有的初期网上书店，比如克利夫兰的书库无限(Book Stacks Unlimited)，以及马萨诸塞州坎布里奇的Words Worth。他们还尝试着下单，体验购买流程。
阿戴至今还保留着一次购买单据，他从一家名叫Future Fantasy的网上书店买了一本叫《网络梦想》的书，作者是艾萨克·阿济莫夫，价格是6.04美元。两周后书送到了，但由于运输的原因，已经破破烂烂。看到这种情况，贝索斯很高兴，因为还没人知道怎么能通过互联网卖书，这是一个机会。
他也清醒地意识到，如果他还留在在这家公司工作的话，永远不可能实现自己的创业梦，虽然这里既赚钱又舒服。
于是，就有了上面发生的那经典一幕。
中央公园的谈话之后，贝索斯陷入了矛盾纠结之中。冷静下来分析，大卫·肖说的确实没错，贝索斯已经踏上了华尔街精英的路径，并不是在大学宿舍里寻找梦想的愣头青。
他给父母迈克和杰姬打了个电话，迈克当时在埃克森石油公司工作，是一名石油工程师。他们也不支持贝索斯抛弃华尔街优厚的待遇，去追求一个疯狂的梦想。杰姬给出了也许每个母亲都会给出的建议：先不要辞掉工作，可以先尝试在晚上或周末经营网店。
帮助贝索斯最终做出这个影响互联网历史的决定，是作家石黑一雄的小说《长日将尽》。
虽然贝索斯看上去是个典型的理科生，儿时梦想也是成为物理学家探索太空，但他也很喜欢看小说。不过，我们不能说贝索斯的文学欣赏品味很好，因此读了这本获得过1989年布克奖的《长日将尽》，事实上，这本书当年非常受欢迎，还曾改编成电影，拿过不少奖项，成为这本书的读者，在当时并不意外。
这是一本反思人生价值的小说。主人公史蒂文斯是一位深受英国传统熏陶的典型的男管家，他的信念是，“我们应全力以赴地为那些伟大的绅士们提供尽可能好的服务，因为在他们的手中真正掌握这文明的命运”。他为达林顿服务了近30年，为了后者伟大的事业，努力压抑自己的感情，甚至眼睁睁地看着自己深爱的女人远嫁他人。几经辗转，史蒂文斯走出达林顿的府邸，在旅行中反思自己的人生，最终在海边幡然悔悟。然而，他的人生也已近日暮。
受到这部小说的影响，贝索斯结合自己的经历，总结出了一个“后悔最小化模型”，以此确定在人生的重要关头该如何抉择。
“当你处于危急时刻时，小事也会成为你的绊脚石。我知道，当步入80岁高龄时，我不会考虑为何在1994年的人生低谷时放弃了华尔街的优厚待遇。但我会为没有亲历互联网浪潮而后悔，因为那是一件具有革命性意义的事情。当我这样思考问题时……就不难做出决定了。”
贝索斯将自己要离职创业的决定告诉了当时的同事兼好友杰夫·霍尔顿，他俩面对面坐在44大街一家叫做Virgil的烧烤店里，为将来的网上书店想名字。霍尔顿在笔记本的一页中写满了备选方案，贝索斯最喜欢的是MakeltSo.com，这是《星际迷航》中主人公皮卡德舰长频繁发出的一个指令，贝索斯绝不会预料到，多年之后他还会在《星际迷航》中客串一个角色。但这次讨论的最后，贝索斯决定暂时把公司命名为Cadabra。
这次聚餐结束的时候，霍尔顿提出想和贝索斯去创业，但是被婉拒。因为贝索斯答应大卫·肖，两年之内不从后者的公司挖人。另外，创业会很艰苦，霍尔顿刚大学毕业没有什么积蓄，所以最好“先在这里赚点钱”。
辞职之后，31岁的贝索斯和24岁的妻子麦肯齐打点好行装离开了纽约，他们先飞到得克萨斯州的沃思堡市，从贝索斯父亲那里借了一辆1988年的雪佛兰开拓者轿车，一路向西北方出发。
开车的是麦肯齐，贝索斯坐在副驾驶位置写商业计划书，当晚住在一家叫做Rambler的汽车旅馆。一天后，他们在大峡谷一起欣赏了日出。
至于创业资金，贝索斯从华尔街同事那里筹集到100万美元，父亲拿出自己一半的养老积蓄——60万美元中的30万美元，这笔钱成了亚马逊的第一笔创始资金。在1994年，美国家庭年收入中位数是5万美金。
在西雅图东部贝尔维尤郊区，贝索斯夫妇租了一幢拥有三居室的乡间别墅，新公司已经注册，但他们知道，网站需要一个更好的名字。他们绞尽脑汁，先后注册了好几个域名，Awake.com、Browse.com、Bookmall.com、Aard.com、Relentless.com等等。
贝索斯夫妇很喜欢Relentless.com这个域名，虽然朋友们认为有些恐怖，但直到今天，这个域名仍然有效，在浏览器里输入Relentless.com，页面还是能够进入亚马逊网站。这也算是亚马逊27年少有的没有变化过的东西。
最终选择亚马逊这个名字，理由大家都听到过无数遍。贝索斯认为，既然Amazon这个词可以代表世界上最长的河流，也就能用来指代世界上最大的书店。
在亚马逊成立两年之后，霍尔顿接到了贝索斯的电话：是时候了，快过来吧。
在亚马逊成立27年后的今天，美国时间2021年7月5日，贝索斯正式卸任CEO，由该公司云计算业务负责人安迪・贾西接任。
退休之后，贝索斯的工作重点将转向Day 1基金、贝佐斯地球基金，蓝色起源公司，华盛顿邮报以及其他喜欢的领域。同时，贝索斯还是亚马逊的执行董事长和最大股东，他还会关注着亚马逊的新产品和早期项目。
也许贝索斯会时常想起1994年在中央公园的那次散步，想起石黑一雄的《长日将尽》，想起自己为人生选择总结的“后悔最小化模型”。种种因素交织在一起，形成了最初的推动力，最终改写了互联网商业的历史，同时，也让贝索斯成为了世界首富，成为了开创性成功的缔造者，也成为了很多人眼中的压榨员工、暴躁苛刻的企业创始人。但无论如何，贝索斯还是凭借自己敏锐、果敢、欲望、勤奋，在1994年做出了没有让自己后悔的选择，也让他有足够的财富能够去实现儿时的太空梦想。
最后给出一个反浪漫的结尾，关于《长日将尽》是否在1994年起到了关键作用，后来也出现了一个插曲。
在亚马逊网站上《长日将尽》这本书的评论里，杰夫的前妻麦肯齐指出，《长日将尽》是贝索斯在创立亚马逊之后读的，并非在此之前。也就是说，这本书可能帮助贝索斯总结出了“后悔最小化模型”模型，但贝索斯的记忆出了错误，人们总是倾向于给事物一个更好的解释。
但这不重要。重要的是，人这一生中能拥有的关键性的选择机会实际上非常少。然而，面对稀有的机会，也只有极少数人能够做出足够勇敢的选择。这不能说是遗憾，只是再正常不过的人性悖论。
