改变就是新的形象出现。象形、会意、形声既是汉字造字的基本特征，也是汉字创意设计的基本思路。在视觉上取悦于人，并产生强烈的视觉冲击力。此外，应注意线条的走向，自然而连续，给人以流畅感。对称对称是构成中的形式。外形汉字的外形是单独的方块，俗称方块字。有时也可酌情使用其他不同的形状，但圆形、菱形和三角形违反了方块字的特征。掌握好笔画的变化，主要是要注意副笔画的变化。
创意表现是字体设计的重要环节，创意的本质就是改变。改变就是新的形象出现。创意又是发现，发现从未有的元素，就是具备无束缚的反叛精神，让新的元素不断地涌现在字体设计创意形态中。
字体设计的创意思路和方法是由简单到复杂,由象征到象形,由笔画到图像。象形、会意、形声既是汉字造字的基本特征，也是汉字创意设计的基本思路。
从简单到复杂
先从简单的字训练，从单一的简到繁整个平面设计出各种文字的形态、组合、构成、编排过程。例如：从山、水、火等字做起，让这些字变得形象、生动，然后再进行复杂字的训练，例如：福、禄、寿等复杂的字，使字的内涵得以直观传达，见字如见物，形象更为丰富生动。
从象征到象形
让字体设计更加形象化，文字作为象征意义的符号，经过创意设计的训练过程，可达到强烈的视觉冲击效果。在设计时让字更加图形化，强化形象感，使人身临其感。创意设计所指的象形已不是象征性的象形，而是表现出更为具象的象形，使人过目不忘。
字体设计的创意思路形式多种多样，不必墨守成规，贵在标新立异，有所创新突破，字体设计才能让人耳目一新。
由笔画到图像
把字的笔画改变成图像符号，让字形图像化处理，再滋生出新的概念，产生强烈的视觉冲击。
字体设计贵在大胆思考，绝妙构思要以做广告设计的思维来进行，对于思路的开发，应做到字的表达准确、字的创意奇思、字的视觉到位三个方面。
对比
对比应服从统一，统一之中应包含对比，对比统一原理贯穿于字体设计创意表现形式的始终。大小对比、色彩对比、明暗对比、方向对比、动静对比等。在视觉上取悦于人，并产生强烈的视觉冲击力。运用到字体设计的创意形态中，能更好地表现字体形象美。
单笔
如同一根铁丝弯曲而成的字体，也叫做“一笔成字”。这种字体有较大的难度，笔画复杂的字要一笔写成并不容易，所以要懂得简略的方法，省略掉细节部分，保持字形的原貌即可。此外，应注意线条的走向，自然而连续，给人以流畅感。单笔字体常选用圆黑体为原型。
对称
对称是构成中的形式。对称与对比不同，对称是一种和谐的美，特点是庄重、严肃、稳定、坚实，有较强的节奏感和秩序感。字体设计运用对称形式可以让字体更加精美。
折带
仿佛是将带状的纸条或布条曲折而成，这种字体的横、竖线如果都以直线表现则比较容易，斜线的表现比较丰富，能加强折带的特殊效果，但是笔画复杂的字体，则难度较大。折带字体的特色在于曲折的部分，通过线条的转折变化，表现出表层和里层的区别，并带来柔软或者坚硬的感觉。
重叠
即笔画相互重叠或字与字重叠的字体。设计时常选用超出常规的特粗字体，使部首笔画间的重叠不可避免，因势利导，恰当地组织它们的秩序，使产生强烈的艺术效果，一般说，后面的笔画叠住前面的笔画，副笔画叠住主笔画，或者相互重叠，但不要为重叠而重叠，要恰到好处。
连接
字与字的连接能打破方块字的制约，重新组合成为活泼美观、字形连贯统一的新形态，但不加思考地用直线串连会有平板、单调的感觉。设计时应选择可连接部位或共同的笔画，根据文字的内容和特点进行构思，笔画可长可短，字形可大可小，使产生均衡与对称，对比与统一，充满律动的美感。
断笔
将文字的笔画采取剪切、错移、分解、手撕或呈现缺口等方法，使产生断裂、破碎、虫蛀、粗犷等感觉，常能激发心灵的极大震撼。但不论采用什么方法，如果没有很好的字体做原型，是产生不出好的样品来的。
外形
汉字的外形是单独的方块，俗称方块字。因此，创意字体的外形变化最适宜于正方形、长方形、扁方形和斜方形等。有时也可酌情使用其他不同的形状，但圆形、菱形和三角形违反了方块字的特征。
笔画
笔画变化的主要对象是点、撇、捺、挑、钩等副笔画，它们的变化灵活多样。主要笔画横、竖的变化较少。一般只在笔画的长短粗细上稍作变化。掌握好笔画的变化，主要是要注意副笔画的变化。
结构
有意识地把字的部分笔画进行夸大、缩小，或者移动位置，改变字的重心，使构图更加紧凑，字形更别致，收到新颖醒目的效果。可以运用增、减或繁、简笔画的方法，就是把一行文字中笔画简单的字繁复些，笔画繁杂的字简略些。
