玻尿酸拿货价不到100元“杭州一医美公司偷逃税被罚8800多万元”“不到5年时间隐匿收入超47.55亿元”……近日，一则被披露的行政处罚，揭开了医美行业暴利的冰山一角记者近日走访北京多个医美机构发现，医疗美容销售人员拼命推销。
“杭州一医美公司偷逃税被罚8800多万元”“不到5年时间隐匿收入超47.55亿元”……近日，一则被披露的行政处罚，揭开了医美行业暴利的冰山一角。
记者近日走访北京多个医美机构发现，医疗美容销售人员拼命推销：“不用开刀”“做完即走”“效果立见”……只言变美不谈风险的医美机构，靠着贩卖“容貌焦虑”牟取暴利，亟待监管部门整顿规范。
不少年轻人急着变美
敷完麻药后，冰凉的手术针轻轻压在小樱的上嘴唇，0.8毫升的玻尿酸推入后，原本单薄的唇瓣慢慢鼓了起来。小樱拿起镜子，看着镜中嘴唇略肿的自己。
8月20日上午11点，在朝阳区曙光南路附近的某医疗美容机构，小樱被接诊医生和销售圆圆作为玻尿酸丰唇案例推荐给记者。“现在好多年轻人都在做，不用怕。你看她，刚做完，唇纹少多了，唇形也好看饱满多了。”医生说道。此时，在接待大堂前，坐着两个和小樱差不多年纪的女孩，前台的咨询电话不时响起。
记者近日走访北京多家医美机构发现，不少年轻人正扎堆儿整形。玻尿酸隆鼻、童颜针抗衰、肉毒素瘦脸、胶原蛋白填充泪沟……相比传统的“动刀”医美，以注射为主的非手术类轻医美项目，因恢复期短、价格相对低廉等特点，如今更受年轻人的追捧，也吸引了众多医疗美容机构入场。
“近期我们特别推出玻尿酸注射整形的多项优惠活动，包含丰唇、太阳穴填充、去法令纹等。”销售圆圆反复强调，这些项目操作速度快、恢复周期短，很适合学生，“做完观察20分钟就能回家，悄悄快速变美。”
医美机构贩卖“容貌焦虑”
“不用开刀”“做完即走”“效果立见”……向年轻人贩卖“容貌焦虑”的阵营中，医美机构首当其冲。
记者看到，在多家整形美容机构销售的朋友圈内，各类贩卖“容貌焦虑”的话术令人眼花缭乱。如“眼袋就是‘苦命袋’”“太阳穴凹，夫妻感情不和”等，将女生容貌和感情、命运及财富关联在一起。同时，“早做早变美”“校花毕业季”等字句，也频繁出现在医美机构的暑期营销文案上，鼓动青少年尽早整形。
许多“整形逆袭”的故事也被医生以“科普”形式包装传播。如南方医科大学南方医院整形外科的一名医师，在抖音上以大量图文对比的方式强调医美前后容貌的差异，营销着“圆钝大肉鼻逆袭甜美女神”“朝天鼻术后230天堪称换脸”等。
然而，对于这些非手术类的医美手术可能造成的风险，多数医美机构在宣传时几乎闭口不提，甚至刻意回避。“玻尿酸丰唇完全不疼，全程不到40分钟”“针孔6小时左右就完全愈合”“即打即走不影响正常生活和化妆”……看到记者表现出犹豫，圆圆连珠炮似的展开游说攻势，甚至“亲身说法”：“我自己就打过，没不良感觉。”
还有医美机构的销售人员，一边晒出求美者的整形对比照片，一边煽动地说：“她10支玻尿酸丰臀，你一支玻尿酸做脸都舍不得？”
“类似这种话特别容易让人受冲击，能激起我冲动医美的想法。”还在读大二的小涵感慨称。
行业暴利亟待监管规范
在颜值经济蔚然成风的当下，医美在年轻人中的渗透率不断提升。统计数据显示，2021年中国医美用户人数超过1800万人，是2017年的4倍，较2020年增长19.27%。伴随着市场规模的扩大，医美机构的营收也快速增长。
就在8月初，一则杭州市税务局作出的行政处罚引发热议。处罚事由显示，2017年1月至2021年11月，当地一家医疗美容诊所利用个人银行账户收取服务款并隐匿收入超47.55亿元，未计入财务账，被杭州市税务局处以罚款共计8827.27万元。
一家医美行业非顶尖企业尚且如此，公众难免感叹：医美行业究竟有多暴利？
“产品成本几乎可以忽略不计。”某医疗美容机构创始人胡棠（化名）表示，市面上大部分国产玻尿酸的拿货价不到100元，但卖给顾客差不多在1800元至3000元不等。大多数小分子玻尿酸的注射补水效果只能维持1至3个月，用户需要频繁维护。即使刨去房租、人力、营销等成本，一间非连锁的医美工作室仍能有90%甚至100%左右的利润。
药厂的毛利率更是高到令人咂舌的程度。6月27日，国内“玻尿酸”三巨头之一爱美客发布的港股招股书显示，其玻尿酸产品占总收入的98%以上，连续四年毛利率分别是87.2%、91.7%、91.4%和93.3%。2022年一季度更是高达94.45%，超越了同期贵州茅台的92.37%。
医美消费火热的另一面，是医疗事故和纠纷不断。记者在裁判文书网上以“医美”为关键词，发现2019年以来，北京市相关判决裁定的案件数量持续增加。其中，2020年为82件，2021年为168件。
8月19日，北京市消费者协会发布医美消费提示，目前正值暑期医美消费旺季，消费者需谨慎选择医美消费，尤其是不要盲从、跟风、攀比，要树立正确的价值观、审美观。
【来源：北京日报】
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