欧莱雅8年前从资生堂收购的品牌近日，欧莱雅中国宣布即将于第四届进博会期间引入四大全新品牌，除了中国消费者较为熟悉的日本高端护肤及角质护肤品牌TAKAMI、高定香氛品牌MUGLER、尚未公布的一个天然有机品牌，还有在中国相对小众的巴。
近日，欧莱雅中国宣布即将于第四届进博会期间引入四大全新品牌，除了中国消费者较为熟悉的日本高端护肤及角质护肤品牌TAKAMI、高定香氛品牌MUGLER、尚未公布的一个天然有机品牌，还有在中国相对小众的巴黎奢华美容品牌Carita。
第142期
撰稿 谢雪曼
2013年10月，欧莱雅集团宣布已斥资2.3亿欧元（约合人民币18亿元）收购资生堂旗下两个法国专业护肤品牌Decléor及Carita（凯伊黛），前者是拥有超过40年的历史的法国院线级香薰精油护肤品牌，现已成为欧莱雅集团中国市场的重点导入品牌，后者则是即将在中国亮相的法国专业美容美发品牌，拥有一系列明星御用产品。
Carita与Decléor都源于法国，在欧洲市场更受欢迎，而Carita更是被誉为“明星御用品牌”。这个创立于1945年的美容品牌始于沙龙美发，如今正朝着更加广阔的道路发展。
01
美容界的“First Ladies”
许多人认为是法国人的the Carita sisters（Maria Carita和Rosy Carita）实际上来自西班牙la Vall 'Aran的Salardu镇。据报道，这对姐妹出生在西班牙，有四个兄弟姐妹。就在第二次世界大战之前，Carita一家从饱受战争蹂躏的Salardu镇搬到了法国图卢兹。
Maria于1911出生，是Carita兄弟姐妹中的长女，比Rosy大3岁。在14岁时开始接受美发师培训，不久之后妹妹Rosy也开始接受培训。由于她们对细节和创造力的关注，两姐妹很快就受到了当地人的欢迎。Maria18岁时在图卢兹买下一家肉店店铺，成功开设了她的第一家沙龙。
为了支持两姐妹的事业，Carita一家都来帮助经营沙龙，比如接待顾客、登记和给洗头等，而年轻的Maria和Rosy则负责剪发、染发和造型设计。1943年，当她们在为当时巴黎最著名的美发师之一Gervais工作时，就凭借精湛的技术吸引了演员Mistinguett和歌手Josephine Baker法国先锋女性的目光。
她们的名气越来愈大，Carita姐妹也梦想搬到著名的Faubourg St Honoré street（圣奥诺雷街）。与香榭大道相比，圣奥诺雷街较为狭窄，但由于众多全球时尚品牌、爱丽舍宫、美英加大使馆以及众多艺术画廊的存在，这里仍然是巴黎优雅和奢华的象征。
由于当时的美发行业由男性主导，知名发型师也多为男性，Carita姐妹立志成为美容界的第一批女性企业家。要做到这一点，首先要征服世界时尚中心巴黎。
02
征服巴黎之旅
1943年，Carita姐妹的母亲去世后，Maria来到了巴黎。两年后，Maria和Rosy在圣奥诺雷街83号开设了她们在巴黎的第一家沙龙，开启了属于自己的美丽世界。
当时，她们是第一批女企业家，从根本上彻底改变了高端美发的世界。从那时起，她们以一个名字建立了自己的风格和对美的全球视野：Carita。Carita意味着美丽和善良，“而你是美丽的善良”，这是Maria在罗马大会期间获得的赞誉。
Carita姐妹认为，美是一个整体概念，并发明了以“Beauty global”理念，在同一间沙龙中汇聚多种美容技术。据说Carita姐妹是第一个在设计个性化发型时会考虑女性气质特征的造型师。此外，她们还会提出美发以外的改进建议，包括护肤、美妆、美甲、时装搭配，甚至整形手术。“没有丑女人，”Maria宣称，“只有生活灰暗的女人。”
1951年，Carita姐妹将沙龙迁至圣奥诺雷街11号，由温莎公爵夫人正式揭幕。在那里，她们发展出最忠实的客户群，与艺术家、政治家等各种名人建立联系。最初，沙龙的顾客主要是女性名人，后来Carita沙龙也开始为马龙·白兰度这样的男性设计造型，才华横溢的Carita姐妹很快在国际上取得了成功。
1957年，Carita姐妹的侄子Christophe Carita加入团队，随后将业务扩展到男士头发和美容，并很快扩展到护肤系列。到1970年，Carita开始制造化妆品，使其成为现有最完整的奢华美容系列之一，也是首批放眼全球市场的化妆品公司之一。
Carita美容学校也在70年代成立，众多化妆大师曾就读于该学校，包括Nars创始人François Nars和By Terry创始人Terry de Gunzburg，香氛品牌芦丹氏创始人Serge Lutens也曾在Carita工作。如今类似Jean Marc Maniatis和Raffel Pages这样著名的发型师，也都受到Carita哲学的影响。
Carita姐妹为女性打开了美发领域的大门，成为美容和美发领域的先驱，在20世纪50年代至70年代，Carita沙龙也主宰了法国美发行业。后来，Maria和Rosy分别于1978年和1983 去世，公司由侄子Christophe掌管，而他在1991年去世前将Carita售给资生堂集团。
03
即将进入中国市场
在Carita姐妹眼里，美是无所不包的。她们总说，“如果忽视皮肤和化妆品，美丽就无法显现出来。” Maria和Rosy都是超前的行业远见者，这也让Carita的专长不仅包括美发，还包括女性美的各个方面。
除了旗下最著名的美容、美发沙龙，如今的Carita品牌的美容线包括护肤、身体护理、美发、美容器具等51款产品。
2012年，资生堂旗下Decléor和Carita的营业额合计约为1亿欧元（约合人民币7.7亿元），在美容院、水疗中心和美发沙龙等全球专业护肤市场中排名第二。
希望加强在全球专业水疗和美容机构市场的地位的欧莱雅，对Decléor和Carita产生兴趣，并在2013年10月以2.3亿欧元（约合人民币18亿元）的报价从日本资生堂集团收购了这两个品牌。
“这个收购项目是我们部门成为专业美容市场主要参与者的绝佳机会，与美发沙龙相辅相成。Decléor和Carita在西欧尤其知名，它们的增长，特别是在国际上，非常有前景。”欧莱雅专业产品部总裁An Verhulst-Santos说。
不过，欧莱雅集团近来有意将这两个在欧洲闻名的品牌导入中国市场。2020年中国进口博览会上，欧莱雅集团参展的旗下五大首次与中国消费者见面的品牌中就包括Decléor。而在即将开展的第四届中国国际进口博览会上，Carita也将迎来它在中国，也是在亚洲的首次亮相。
Editor 编辑 | 彭适
Proofreader 校对 | 王弈宇
