卖家必看关于蓝海市场-墨西哥近年来，墨西哥作为新兴的拉美蓝海市场，⼀直备受跨境圈的关注本文为此对墨西哥市场进行分析，涵盖了该目标市场本地化的诸多方面情况，以更好地帮助卖家群体拓展业务首先墨西哥站账户属于亚马逊北美站账户，是拉美主。
近年来，墨西哥作为新兴的拉美蓝海市场，⼀直备受跨境圈的关注。本文为此对墨西哥市场进行分析，涵盖了该目标市场本地化的诸多方面情况，以更好地帮助卖家群体拓展业务。
首先墨西哥站账户属于亚马逊北美站账户，是拉美主要的消费市场之一，也是全球第16⼤电⼦商务市场，但是有95%的亚马逊卖家选择直接忽略墨西哥站。墨西哥在之前确实在购买力、物流、清关方面和美国相比存在较大差距，但是随着亚马逊、沃尔玛和阿里巴巴都在墨西哥投入巨资，很多卖家也开始启动墨西哥市场了。
一、市场概述
据市场统计2021 年的墨西哥电商收入为 232 亿美元，与2020年相比增长27%。该市场拥有庞大的年轻消费群体，较发达的市场贸易经济，加之疫情改变了当地消费者的购物习惯，这⽆疑对行业发展起到了推波助澜的作用。Statista数据显示，预计2022年墨西哥电商市场规模将达到 457 亿美元，未来三年也将保持正向增长态势。
二、关于墨西哥电商市场的关键要点
1.跨境电商在墨西哥备受欢迎，墨⻄哥约有三分之⼆的线上购物者从跨境⽹站购物。
2.在墨西哥，社交媒体被广泛使用，为品牌提供了更多渠道来吸引线上消费者的场，如法国、德国、意大利和巴西。
3.越来越多国际公司瞄准墨西哥，寻求扩大其全球足迹，并在不断扩大的墨西哥电子商务行业中占有一席之地。
4.最能吸引墨西哥线上消费者下单的主要因素是送货上门、节省时间和寻找实体店没有的产品。
三、墨西哥线上消费者画像
据AMVO 的“2022在线销售研究”表明，墨西哥线上消费群体以女性为主，25-64岁 的消费者为主要购买力，其中25-34岁的消费者比例高达32%。
四、墨西哥消费者喜欢哪些电商平台
据ResearchAndMarkets.com 调查显示，2021年墨西哥排名前5位的B2C电子商务⽹站是Mercadolibre.com.mx、Amazon.com.mx、Coppel.com、Walmart.com.mx 和 Amazon.com。在报告中，MercadoLibre 以 2021 年的市场份额排名第⼀，其次是亚马逊。
美客多
Mercado Libre（美客多）有三⼤市场，分别是巴西、墨西哥和阿根廷。墨西哥是 Mercado Libre平台交易增长最快的市场，2022年2⽉，Mercado Libre对外宣布， 将在墨西哥市场投资14.75亿美元，比其2021年在该市场的投资高出了34%。
亚马逊墨西哥站
亚⻢逊墨西哥站是较为推荐的入驻平台，首次进⼊墨西哥市场的卖家可重点布局。 据了解，2021年亚马逊在墨西哥开设了4个新的配送中心，并在墨西哥城、墨西哥 州、瓜达拉哈拉、蒙特雷、梅里达、埃莫西利洛和蒂华纳等多个城市提供次日达配送服务，为在墨西哥站进行跨境电商贸易的卖家提供了便利。
除了拥有第二大的市占率外，对于没有丰富的西班牙语本地化能力与经验的卖家来说，该平台也非常友好，通过整体用户体验为买家们提供了安全感。
其他电商平台
随着亚⻢逊、Mercado Libre进军墨⻄哥市场，众多电商平台嗅到机遇，纷纷进驻墨西哥，⽐如Coppel、Walmart、Shopee、Linio等跨境电商平台。由此看出，在拉丁美洲，墨西哥市场对于跨境平台和跨境卖家来说尤为重要。
五、墨西哥线上消费者都在买什么？
电子与媒体是墨西哥最大的细分市场，占墨西哥电子商务收入的 30%。紧随其后的是时尚，占 25%，玩具、爱好和 DIY占 18%，家具和电器占 16%，⻝品和个人护理占剩余 10%。
六、墨西哥电商市场的痛点
随着墨西哥电商市场的迅猛发展，每年各国向墨⻄哥出口的货物都不在少数。作为拉美市场⼀个重要的转折站，墨西哥在进口清关、查验、税收、认证方面的规定十分重视。
值得一提的是，墨西哥下半年购物节日集中，除了各大平台大促以外，每年12月是墨西哥电商的销售旺季，其次是11月中旬的El Buen Fin 购物节，类似于双十一。 卖家朋友需要根据具体节日特点，提前做选品和备货。
七、总结
1.从整体来看，墨西哥的消费群体与多数新兴市场⼀样，同样是以年轻消费力为主导，在互联网普及率相对较高的情况下，在该国进⾏社媒营销不失为进入墨西哥市场的好入口。
2.从购买品类偏好来看，电子产品引领墨西哥的在线销售，卖家们不妨考虑开展该方面的市场类目。
3.墨西哥跨境市场机会稍纵即逝，希望卖家可以结合自身优势，从中寻找业务增长的新机遇，进而在墨西哥市场掘金
